ABD'li çocuk itfaiye aracı Türk çocuğu tank alıyor
Toys'R'Us firmasından Murat Beyazıt, çocuk - anne - oyuncak üçgeninde neyin nasıl satın alındığını da gözlemlemiş. En ilginç gözlemi de şu: "Çocukların oyuncak seçimi, ülkede yüceltilen meslekler kadar anne babanın özellikleriyle de belirleniyor. ABD'de itfaiyecilik çok saygın bir meslek ve çocuklar oyuncak mağazalarında itfaiye arabalarının önünden ayrılmıyor. Türkiye'de ise gündemde savaş olsun ya da olmasın, tüm erkek çocuklar, hayatlarının bir döneminde askere, tanka, tüfeğe merak sarıyor. Annesini sürekli çamaşır yıkayıp, ütü yapan, yemek pişiren bir kadın olarak gören kız çocuğu da oyuncak ütü, tencere istiyor. Türk tüketicisi, kendisinin yaşamadıklarını çocuğuyla tatmin edip, kesesiyle orantılamak istiyor. İkinci tercih, çocuğun oynama süresiyle ölçülüyor. Diyor ki, "Ben şunu almıştım oynamadı, bu kez diğerini alayım." Yani çocuğuyla birlikte öğreniyor. Batıda farklı. Örneğin ABD'de bir bebek tulumunun yanmaması çok önemlidir. Türkiye'de yüzde yüz yanmayan bir tulumu koyduğunuz zaman müşteri almıyor, sert buluyor çünkü. Yüzde yüz koton istiyor. Türk annesi çok sık mağazaya geliyor, 10-15 milyona mağazaya ne koyarsanız ilgileniyor. Ama 20 milyonun üzerine çıktığınız zaman belirli bir eğitim veya gelir grubu ilgilenmeye başlıyor. Ancak doğumgünü, karne hediyesi gibi nedenlerle daha çok para harcayabiliyor. " (Mart 2003)
|
